近日，農(nóng)業農(nóng)村部印發《農(nóng)業生産“三品一标”提升行動有關專項實施方案》（以下(xià)簡稱《方案》），系統部署了(le)種植業、畜牧業、漁業，以及農(nóng)業品種培優、農(nóng)業品牌打造、農(nóng)業标準化生産等分行業分領域的農(nóng)業生産“三品一标”工(gōng)作(zuò)。

《方案》提出，到(dào)2025年，育種創新取得重要進展，農(nóng)産品品質明(míng)顯提升，農(nóng)業品牌建設取得較大(dà)突破，農(nóng)産品全産業鏈标準體系建立健全，農(nóng)業質量效益和(hé)競争力持續提高(gāo)。各級農(nóng)業農(nóng)村部門(mén)要以高(gāo)質量發展爲主題，以農(nóng)業供給側結構性改革爲主線，堅持質量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)，強化标準引領，推進科技創新，突出品牌打造，選育一批突破性農(nóng)作(zuò)物品種和(hé)畜禽水(shuǐ)産良種，建設一批綠色标準化農(nóng)産品生産基地，培育一批帶動性強的農(nóng)業企業集團，打造一批有影響力的農(nóng)業知(zhī)名品牌，加快(kuài)推進農(nóng)業轉型升級，更好(hǎo)滿足消費者需求，爲全面推進鄉(xiāng)村振興、加快(kuài)農(nóng)業農(nóng)村現(xiàn)代化提供有力支撐。

《農(nóng)業品牌打造實施方案（2022—2025年）》中提出，到(dào)2025年，重點培育300個精品農(nóng)産品區(qū)域公用(yòng)品牌，帶動1000個核心企業品牌，3000個優質農(nóng)産品品牌。

農(nóng)業農(nóng)村部辦公廳關于印發農(nóng)業生産“三品一标” 提升行動有關專項實施方案的通知(zhī)

各省、自(zì)治區(qū)、直轄市農(nóng)業農(nóng)村（農(nóng)牧）、漁業廳（局、委），新疆生産建設兵團農(nóng)業農(nóng)村局，部機關各司局、各直屬單位：

推進農(nóng)業生産“三品一标”是推動農(nóng)業綠色發展的重要抓手。爲貫徹落實中央一号文(wén)件決策部署，實施農(nóng)業品種培優、品質提升、品牌打造和(hé)标準化生産提升行動，農(nóng)業農(nóng)村部分行業分領域制定了(le)“3+3”專項實施方案（包括種植業、畜牧業、漁業和(hé)品種、品牌、标準化等）。現(xiàn)印發給你(nǐ)們，請(qǐng)結合實際，抓好(hǎo)落實。

各級農(nóng)業農(nóng)村部門(mén)要高(gāo)度重視(shì)農(nóng)業生産“三品一标”提升行動實施，加強統籌協調，健全工(gōng)作(zuò)機制，務實推動各項任務落實。要聚焦主導産業細化推進。結合本地實際，選好(hǎo)主導産業，建立任務清單、品種清單、标準清單、品牌清單，逐項落實、逐年推進。要聚集資源要素協同推進。發揮政策指揮棒作(zuò)用(yòng)，引導資金(jīn)、人才、技術等資源要素向重點行業、重點區(qū)域、重點領域集聚，形成同向合力。要典型引路整體推進。總結提煉一批各具特色的模式機制，綜合運用(yòng)傳統媒體和(hé)新媒體，加強宣傳推介力度，營造推進農(nóng)業生産“三品一标”良好(hǎo)氛圍。

附件：

1.種植業“三品一标”提升行動實施方案（2022—2025年）

2.畜牧業“三品一标”提升行動實施方案（2022—2025年）

3.漁業“三品一标”提升行動實施方案（2022—2025年）

4.農(nóng)業品種培優實施方案（2022—2025年）

5.農(nóng)業品牌打造實施方案（2022—2025年）

6.農(nóng)業标準化生産實施方案（2022—2025年）

農(nóng)業農(nóng)村部辦公廳

2022年9月16日

農(nóng)業品牌打造實施方案（2022—2025年）

農(nóng)業品牌是農(nóng)業高(gāo)質量發展的重要标志。“十三五”期間，各級農(nóng)業農(nóng)村部門(mén)深入貫徹黨中央、國務院決策部署， 加快(kuài)實施品牌強農(nóng)戰略，品牌意識大(dà)大(dà)增強，品牌數量快(kuài)速增長，品牌效益顯著提升，爲助推農(nóng)業轉型升級、提質增效提供了(le)有力支撐。爲貫徹落實黨中央決策部署，深入開(kāi)展農(nóng)業生産“三品一标”提升行動，加快(kuài)農(nóng)業品牌打造，切實發揮農(nóng)業品牌在全面推進鄉(xiāng)村振興，加快(kuài)農(nóng)業農(nóng)村現(xiàn)代化發展中的重要作(zuò)用(yòng)，制定本實施方案。

一、總體思路

以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想爲指導，全面貫徹黨的十九大(dà)和(hé)十九屆曆次全會(huì)精神，立足新發展階段、貫徹新發展理(lǐ)念、構建新發展格局、推動高(gāo)質量發展，促進共同富裕，以加快(kuài)農(nóng)業品牌打造爲目标，以農(nóng)業品牌精品培育計(jì)劃爲抓手，強化基礎支撐，突出營銷推廣，提升服務能(néng)力，推動産銷銜接，不斷提升農(nóng)業品牌市場号召力、競争力和(hé)影響力，引領産業提質增效，促進農(nóng)民持續增收，推動消費提質擴容。

——堅持質量第一，特色爲先。把握高(gāo)質量發展要求，夯實農(nóng)業品牌質量基礎，突出特色引領，強化科技支撐，豐富文(wén)化内涵，提升品牌發展實力，增強農(nóng)業品牌核心競争力。

——堅持以點帶面，整體提升。打造一批精品農(nóng)業品牌，樹立标杆典範，發揮示範引領，以點帶面，推動全國農(nóng)業品牌創新發展。

——堅持暢通循環，促進消費。堅持把品牌打造作(zuò)爲暢循環、促消費、穩增長的重要舉措，加強營銷推介，提升服務能(néng)力，擴大(dà)品牌農(nóng)産品銷售。

——堅持市場主導，政府引導。充分發揮市場在資源配置中的決定性作(zuò)用(yòng)，激發市場主體活力，增強内生發展動力，推動品牌創新發展。政府部門(mén)加強引導、規範和(hé)服務，營造農(nóng)業品牌打造的良好(hǎo)氛圍。

二、目标任務

聚焦現(xiàn)代産業園區(qū)，以糧食、蔬菜、水(shuǐ)果、畜牧、水(shuǐ)産、茶葉等爲重點，塑強一批品質過硬、特色突出、競争力強的區(qū)域公用(yòng)品牌，帶動一批支撐區(qū)域公用(yòng)品牌建設、促進産業高(gāo)質量發展的企業品牌，推介一批綠色優質農(nóng)産品品牌。到(dào)2025年，重點培育300個精品農(nóng)産品區(qū)域公用(yòng)品牌，帶動1000個核心企業品牌，3000個優質農(nóng)産品品牌。

三、重點任務

( 一) 夯實品牌發展根基。圍繞重點品類，開(kāi)展育種創新攻關，提升農(nóng)業品牌特色化差異化。構建農(nóng)産品品質核心指标體系，建立品質評價方法标準，推動品牌農(nóng)産品分等分級。加快(kuài)綠色食品、有機農(nóng)産品、地理(lǐ)标志農(nóng)産品認證，推進食用(yòng)農(nóng)産品承諾達标合格證制度，完善全産業鏈質量安全追溯體系。加大(dà)農(nóng)業關鍵核心技術攻關，支撐解決農(nóng)産品品質不穩定、特色不突出、精深加工(gōng)不足等共性問題。加快(kuài)倉儲保鮮冷鏈物流基礎設施建設，增強産地貯藏保鮮和(hé)商品化處理(lǐ)能(néng)力，切實提升品牌鏈運作(zuò)效率。

(二) 加快(kuài)農(nóng)業品牌标準建設。構建農(nóng)業品牌行業标準體系，按照農(nóng)産品區(qū)域公用(yòng)品牌、農(nóng)業企業品牌和(hé)農(nóng)産品品牌分類别分步驟實施，推進學标貫标用(yòng)标。鼓勵地方結合本地區(qū)優勢特色産業制定品牌地方标準，服務産業發展。引導行業協會(huì)建立具有創新性、先進性和(hé)國際性的團體标準。

(三) 加強品牌文(wén)化賦能(néng)。推動農(nóng)業品牌與文(wén)化融合，深度挖掘傳統農(nóng)耕文(wén)化精髓，推進農(nóng)業非物質文(wén)化遺産、曆史文(wén)化、紅(hóng)色文(wén)化、飲食文(wén)化、節慶文(wén)化、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等元素融入農(nóng)業品牌，提升農(nóng)業品牌文(wén)化内涵。鼓勵農(nóng)業品牌與藝術創意結合，開(kāi)展農(nóng)業品牌文(wén)創活動，活躍農(nóng)業品牌創意創新氛圍。

(四) 提高(gāo)品牌推介能(néng)力。依托中國國際農(nóng)産品交易會(huì)、中國國際茶葉博覽會(huì)、中國農(nóng)民豐收節等展會(huì)節慶活動，開(kāi)展品牌推介。辦好(hǎo)農(nóng)業品牌創新發展大(dà)會(huì)，發布一批典型案例，推介優秀品牌人物。鼓勵依托開(kāi)采節、文(wén)化節等活動推介農(nóng)業品牌。加強與媒體合作(zuò)，策劃品牌傳播推廣活動，以短視(shì)頻、直播等形式多渠道(dào)傳播。做好(hǎo)品牌海外(wài)推廣，加強與國際組織、駐華使領館、國際研究機構、國際商協會(huì)等交流，推動與海外(wài)主流媒體合作(zuò)，積極對(duì)接RCEP，在重要節點國家和(hé)地區(qū)開(kāi)展巡展推介，推動農(nóng)業品牌國際合作(zuò)。

(五) 加大(dà)品牌營銷創新。創新品牌營銷業态，鼓勵設立品牌消費體驗館、新品發布中心、創意設計(jì)坊、電商直播基地等，打造沉浸式、體驗式、一站(zhàn)式營銷場景。加強與電商平台合作(zuò)，通過網絡購物節、雲展會(huì)等形式拓寬品牌銷售渠道(dào)。引導品牌主體統籌布局線上(shàng)線下(xià)渠道(dào)，做好(hǎo)全渠道(dào)整合和(hé)管理(lǐ)。鼓勵供應鏈平台、新零售平台、電商平台、大(dà)型農(nóng)批市場、全國性行業協會(huì)加強與品牌主體合作(zuò)，打通貿易合作(zuò)渠道(dào)，推動品牌農(nóng)産品優質優價。

(六) 擴大(dà)品牌市場消費。打造農(nóng)業品牌公益服務平台，發布品牌消費索引，激發消費意願，培育消費熱點。發揮大(dà)中城(chéng)市輻射帶動作(zuò)用(yòng)，鼓勵開(kāi)展區(qū)域合作(zuò)，推動品牌農(nóng)産品優進優供，熱賣熱銷。結合展會(huì)節慶活動，辦好(hǎo)金(jīn)秋消費季、精品品牌推廣、品牌熱銷等活動。鼓勵結合地方實際，舉辦特色美(měi)食荟、網購促銷、農(nóng)品文(wén)創等特色活動。抓住重點節慶假日和(hé)網絡消費熱點時(shí)機，結合中國農(nóng)民豐收節、中國品牌日、中國旅遊日等主題，策劃品牌消費活動，推動以節促品、以節興市。

(七) 開(kāi)展農(nóng)業品牌幫扶。開(kāi)展脫貧地區(qū)農(nóng)業品牌幫扶， 聚焦鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣和(hé)農(nóng)業農(nóng)村部幫扶縣，支持當地聚焦主導特色産業，打造産業帶動力強、市場号召力大(dà)、助農(nóng)增收效益好(hǎo)的農(nóng)産品區(qū)域公用(yòng)品牌，指導做好(hǎo)品牌規劃、宣傳推廣、産銷對(duì)接、人才培訓、産品認證和(hé)監管保護等工(gōng)作(zuò)。

(八) 加強農(nóng)業品牌保護。引導品牌主體增強品牌保護意識，加快(kuài)商标注冊、專利申請(qǐng)、著作(zuò)權保護等，增強自(zì)我保護能(néng)力。完善跨部門(mén)、跨區(qū)域農(nóng)業品牌保護協作(zuò)機制，嚴厲打擊冒牌套牌、侵權等行爲。加強農(nóng)業品牌誠信體系建設， 切實維護消費者權益，維護農(nóng)業品牌形象。加強海外(wài)知(zhī)識産權糾紛應對(duì)，提供海外(wài)糾紛應對(duì)指導服務。

四、保障措施

(一) 加強組織領導。農(nóng)業農(nóng)村部成立農(nóng)業生産“三品 一标”建設領導小(xiǎo)組，市場與信息化司具體負責農(nóng)業品牌打 造相關工(gōng)作(zuò)。各省 (自(zì)治區(qū)、直轄市) 農(nóng)業農(nóng)村部門(mén)要成立農(nóng)業品牌打造推進領導小(xiǎo)組，把農(nóng)業品牌打造作(zuò)爲全面推進鄉(xiāng)村振興、加快(kuài)農(nóng)業農(nóng)村現(xiàn)代化的重要措施，加強統籌協調，整合優勢資源，推動措施落實。

(二) 強化政策支持。各地農(nóng)業綠色發展、鄉(xiāng)村産業發展、種養業良種繁育、冷鏈物流、農(nóng)産品質量安全監管等方面項目資金(jīn)可結合實際向農(nóng)業品牌主體傾斜。鼓勵建立品牌激勵機制，對(duì)品牌建設成果突出的組織實施激勵。創新金(jīn)融服務，加強與銀行、保險、信貸等金(jīn)融機構合作(zuò)，支持農(nóng)業品牌打造。

(三) 健全支撐體系。依托農(nóng)業品牌專家委員會(huì)開(kāi)展品牌培育、品牌評價、品牌市場消費等基礎研究。引導品牌主體圍繞市場消費形勢提升品質、創新設計(jì)、改進服務、擴寬渠道(dào)。發揮行業協會(huì)、專業機構、高(gāo)校智庫、新聞媒體等作(zuò)用(yòng)，加強公共服務、營銷推廣、培訓指導等。

(四) 做好(hǎo)宣傳總結。組織優秀品牌參加展會(huì)節慶活動， 提升品牌知(zhī)名度和(hé)影響力。及時(shí)總結品牌打造典型經驗，分析品牌成長案例，做好(hǎo)培育機制研究。充分利用(yòng)媒體宣傳農(nóng)業品牌打造成效，營造農(nóng)業品牌發展良好(hǎo)氛圍。

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